Impulsa Comunicação - Consumo consciente é o foco da Impulsa para o lançamento de COQUEL Vegano, da Casa KM
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Consumo consciente é o foco da Impulsa para o lançamento de COQUEL Vegano, da Casa KM

O público vegano - que não utiliza nada proveniente de animais - cresce rapidamente no Brasil. Cada vez mais pessoas adotam esta filosofia de vida em todos os sentidos, seja na alimentação, vestuário, lazer... Mas, apesar do aumento da demanda, os veganos ainda têm muitas dificuldades para consumirem produtos que atendam suas escolhas, principalmente fora das lojas especializadas. Pensando não só nos veganos, mas em todas as pessoas que priorizam o respeito a natureza, a Casa KM lança o lava-roupas em pó COQUEL Vegano: sem nada de origem animal. E este lançamento surpreendente do mercado contou com projeto completo desenvolvido pela Impulsa Comunicação.

DESAFIO
Pensar em estratégias de naming, branding, trade marketing, endomarketing, ou seja, na divulgação 360º de um novo produto, já é um processo complexo, que exige tempo e pesquisa. Neste processo, a Impulsa teve como desafio desenvolver uma comunicação que transmitisse o conceito do lançamento não só para comunicar os veganos, mas também o público geral das gôndolas dos grandes supermercados. Como explicar para novas pessoas, que não priorizam a natureza em suas rotinas, que pequenos hábitos podem gerar grandes resultados ao meio ambiente?

RESULTADO
Uma das estratégias da Impulsa foi criar uma ilustração exclusiva para o branding de COQUEL Vegano, desenvolvida pela criação da agência. Ela traz duas mulheres abraçadas, captando as discussões sobre diversidade que estão em alta no momento, além de outros elementos desenhados especialmente para acompanharem cada um dos bullets. Desta forma, a didática embalagem comunica para vários públicos o objetivo do produto de valorizar a natureza durante limpeza. Esta nova opção do mercado, que "deixa roupas e a consciência limpas", transmite em comunicação jovial os seus diferenciais, ao mesmo tempo que reforça o posicionamento sustentável da Casa KM.
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