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Oscar na Impulsa: como o mesmo assunto pode atingir públicos diferentes

O Oscar é uma das mais importantes premiações do mundo. Milhares de pessoas param para acompanhar as estrelas do tapete vermelho e celebrar a entrega das famosas estatuetas. Pois públicos de diversos perfis são unidos por um interesse comum: o cinema. E por ter este apelo tão forte, a premiação embalou ações criadas pela Impulsa para as redes sociais de diversos clientes, como às marcas de moda íntima DelRio e Rio Man, ao Laboratório Mundo Animal, à empresa de defensivos agrícolas Ihara e até mesmo para a própria agência.

Desafios

Falar sobre o mesmo assunto para públicos diferentes foi a missão da Impulsa nas ações digitais. Para as marcas DelRio e Rio Man, o foco da série de publicações realizadas na semana que antecedeu a premiação foram os preparativos dos looks usados pelas celebridades no tapete vermelho. Para o blog, foram desenvolvidos textos com tendências da moda social e curiosidades sobre vencedores.

Para o Mundo Animal, as ações visaram aproximar o público das soluções do laboratório para o mercado pet. Foram criadas versões "animais" dos pôsteres dos indicados mais populares desta edição. Já para a Ihara, a agência abordou a representatividade do milho no agronegócio, pois o cereal é reconhecido como um dos principais do setor e também como fiel acompanhante dos cinéfilos, em versão pipoca. E para suas redes, a agência resgatou a importância do Oscar no design, valorizando curiosidades da estatueta mais apreciada do entretenimento.

Soluções

As ações foram além dos altos números de pessoas alcançadas, envolvimentos, curtidas e compartilhamentos: elas cativaram a interatividade dos seguidores nos perfis e apresentaram informações criativas sobre a premiação, relacionando o Oscar aos produtos de cada um dos clientes. As estratégias geraram alto nível de identificação dos usuários, influenciando na assimilação deles sobre as soluções de cada uma das marcas abordadas ao serem associadas ao prestígio do Oscar. Estas ideias inteligentes agregaram maior valor aos negócios nas redes sociais, de forma espontânea e empática, conquistando o "final feliz" que toda estratégia positiva de marketing digital deve ter.
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